Messevideo: Was es leisten muss und wie es entsteht
Auf der Messe konkurriert dein Video mit allem, was gerade in der Halle passiert. Deshalb muss es anders funktionieren als ein Erklärvideo für die Website. Dieser Artikel erklärt, worauf es ankommt, von Ton und Loop bis zu Formaten für Screens und LED-Wände.
Kurz gesagt
Ein Messevideo muss ohne Ton verstanden werden, als Loop ohne sichtbaren Anfang und Ende laufen und das Produkt in den ersten Sekunden zeigen, weil Besucher im Vorbeigehen jederzeit einsteigen. Große Schrift, wenige Aussagen und das richtige Seitenverhältnis für den Screen sind wichtiger als die Länge. Aus der gleichen Produktion sollten Fassungen für den Vorab-Versand und für Nachfass-Mails entstehen. Bei Explikate kostet der Messe-Loop 1.490 € netto, das Messepaket mit Einladungsvideo und Nachfass-Kurzfassung 1.990 € netto.
Du suchst direkt ein Angebot? Auf der Seite Messevideo findest du die drei Messe-Pakete ab 1.490 € netto, den Zeitplan rückwärts vom Messetermin und die Formate für deinen Screen.
Zu den Messe-PaketenWarum funktioniert ein Messevideo anders als ein Website-Video?
Ein Video auf der Website hat die volle Aufmerksamkeit: Jemand hat auf Play geklickt, sitzt vor dem Bildschirm und hört den Ton. Auf der Messe ist es umgekehrt. Besucher sehen im Vorbeigehen hin, der Ton geht im Lärm unter, und niemand wartet auf den Anfang. Wer bei Sekunde 23 hinschaut, muss trotzdem sofort verstehen, worum es geht.
| Website-Video | Messevideo am Stand | |
|---|---|---|
| Aufmerksamkeit | Gezielt angeklickt | Im Vorbeigehen |
| Ton | Sprecher trägt die Erklärung | Ohne Ton verständlich |
| Einstieg | Bei Sekunde 0 | An jeder beliebigen Stelle |
| Dramaturgie | Anfang, Mitte, Schluss | Loop ohne sichtbaren Anfang und Ende |
| Text im Bild | Ergänzend | Groß, kurz, aus Entfernung lesbar |
| Ziel | Verstehen und Kontakt aufnehmen | Stehenbleiben und das Gespräch am Stand öffnen |
Was muss ein gutes Messevideo leisten?
Warum entscheiden die ersten Sekunden?
Der häufigste Fehler auf Messen ist ein klassisches Intro: Logo-Animation, drehende Elemente, Claim. Bis das Produkt zu sehen ist, ist der Besucher weitergegangen. Ein Messevideo zeigt das Produkt oder das Problem sofort und wiederholt diesen Einstieg in jeder Sequenz.
Warum muss ein Messevideo ohne Ton funktionieren?
Messehallen sind laut, und selbst wenn du Ton abspielen darfst, versteht ihn in ein paar Metern Abstand kaum jemand. Die Botschaft muss deshalb rein visuell ankommen: klare Bildfolge, deutliche Bewegungsrichtung, kurze Texte in großer Schrift. Ob und wie laut Ton am Stand erlaubt ist, regeln die Bedingungen der jeweiligen Messe. Frag im Zweifel beim Veranstalter nach.
Wie baut man einen Loop ohne Anfang und Ende?
Ein Messevideo läuft den ganzen Tag. Wenn es nach 60 Sekunden schwarz wird und neu startet, entsteht jedes Mal eine Pause am Stand. Ein guter Loop ist so gebaut, dass die letzte Szene in die erste übergeht. Dafür wird der Loop schon im Storyboard geplant: gleiche Farbwelt am Ende wie am Anfang, eine Bewegung, die sich fortsetzt, und kein Abspann.
Aus unseren Projekten: Mehrere kurze Sequenzen, die jeweils eine Aussage tragen, funktionieren besser als eine lange Geschichte. Wer bei der dritten Sequenz einsteigt, versteht sie trotzdem.
Welche Formate und Auflösungen brauchst du für Screens und LED-Wände?
Das richtige Format hängt vom Screen an deinem Stand ab. Die folgenden Angaben sind allgemeine Standards, die tatsächlichen Werte erfährst du vom Standbauer oder vom Technikdienstleister.
| Screen | Seitenverhältnis | Typische Auflösung | Hinweis |
|---|---|---|---|
| Standard-Monitor, Fernseher | 16:9 | 1920 × 1080 (Full HD) oder 3840 × 2160 (UHD, „4K“) | Die meisten Screens am Stand |
| Breitbild, Theke, Band | 21:9 | Je nach Screen | Pixelmaße beim Standbauer erfragen |
| Hochkant-Stele | 9:16 | 1080 × 1920 oder 2160 × 3840 | 16:9-Screen, hochkant montiert |
| LED-Wand | Individuell | Je nach Wand und Modulen | Oft keine Standardauflösung, genaue Pixelmaße sind Pflicht |
3840 × 2160 ist eines der beiden Bildformate der ITU-Empfehlung für UHD-Fernsehen (ITU-R BT.2020).
Diese Fragen solltest du dem Standbauer vor Produktionsstart stellen
- Wie viele Pixel breit und hoch ist der Screen oder die LED-Wand genau?
- Welches Dateiformat und welchen Codec erwartet das Abspielgerät? Verbreitet ist MP4 mit H.264.
- Wie wird abgespielt: USB-Stick am Screen, Mediaplayer oder Rechner?
- Läuft das Video in Schleife, und gibt es beim Neustart eine Pause?
- Ist Ton möglich und erlaubt?
- Wo stehen Besucher, und aus welcher Entfernung schauen sie?
Teste die Datei vor der Messe auf dem echten Gerät. Farben, Lesbarkeit und der Übergang am Loop-Ende sehen auf einer LED-Wand oft anders aus als am Schreibtisch.
Welcher Animationsstil funktioniert auf der Messe?
| Stil | Gut für |
|---|---|
| 3D | Maschinen und Geräte, besonders wenn das Exponat zu groß oder zu schwer für den Stand ist |
| 2D | Dienstleistungen, Prozesse, Logistik; hoher Kontrast, gute Fernwirkung |
| Animierte Oberfläche | Software und Plattformen; die wichtigsten Funktionen groß und ruhig gezeigt |
Mehr zur Stilwahl: 2D oder 3D?
Was sollte ein Messevideo zeigen?
- Das Problem und die Lösung: in wenigen Sekunden, in der Sprache deiner Branche.
- Das Produkt in Aktion: die echte Maschine, die echte Oberfläche, keine abstrakte Metapher.
- Den Nutzen: eigene, belegbare Aussagen, groß und kurz.
- Den nächsten Schritt: sprich uns an, Termin vereinbaren, QR-Code.
Welche Videos brauchst du vor und nach der Messe?
Der Loop am Stand ist nur ein Teil. Aus derselben Produktion sollten entstehen:
| Wann | Video | Wofür | Paket bei Explikate |
|---|---|---|---|
| Vor der Messe | Hauptvideo mit Sprecher | In der Einladung an Kunden und Interessenten, damit der Termin am Stand nicht bei null beginnt | Messepaket |
| Vor der Messe | Hochformat und Quadrat | Ankündigung auf LinkedIn und in Social Media | Messe komplett |
| Auf der Messe | Messe-Loop ohne Ton | Stand-Screen und LED-Wand | Messe-Loop |
| Auf der Messe | Standbilder in 4K | Präsentation am Stand, Druck, Pressemappe | Messe komplett |
| Nach der Messe | Kurzfassung ca. 30 Sek. | In der Nachfass-Mail an die Kontakte vom Stand | Messepaket |
| Nach der Messe | Kurzfassung für die Geschäftsführung | Zum Weiterleiten an die Geschäftsführung des Kunden | Messe komplett |
Die Spalte rechts zeigt, in welchem der drei Messe-Pakete das Material bei Explikate zuerst enthalten ist. Jedes größere Paket enthält alles aus dem kleineren. Wie du die Fassungen vor und nach der Messe einsetzt, steht in Messeeinladung mit Video und Messekontakte nachfassen.
Wann solltest du ein Messevideo beauftragen?
Plane rückwärts vom Messetermin:
| Zeitpunkt | Schritt |
|---|---|
| 3 bis 4 Wochen vorher | Anfrage mit Messetermin, Screen-Maßen und Unterlagen. Angebot an Werktagen innerhalb von 24 Stunden. |
| Danach | Skript, Storyboard und Animation mit Freigaben. Messe-Loop 5 bis 10 Werktage, Messepaket 7 bis 14, Messe komplett 10 bis 14. |
| Spätestens 1 Woche vorher | Test auf dem echten Screen, Datei an Standbauer. |
| Knapp dran? | Express für 390 € netto zieht dein Projekt vor. |
Welche Fehler passieren bei Messevideos am häufigsten?
| Fehler | Besser |
|---|---|
| Logo-Intro statt Produkt | Produkt in den ersten Sekunden zeigen |
| Nur mit Ton verständlich | Bild und Schrift tragen die Botschaft |
| Zu viel Text | Wenige Wörter, große Schrift |
| Film mit festem Anfang | Jede Szene für sich verständlich |
| Zu viele Funktionen | Ein Nutzen pro Sequenz |
| Schwarzbild am Ende | Loop ohne sichtbaren Schnitt |
| Falsches Format | Pixelmaße vorher beim Standbauer erfragen |
| Kein Hinweis auf das Gespräch | Ansprechpartner oder QR-Code zeigen |
Wie unterscheiden sich Messevideos je nach Branche?
- Messevideo für Maschinenbau und Industrie: wenn die Maschine nicht auf den Stand passt.
- Messevideo für Software und IT: wenn es nichts zum Anfassen gibt.
- Messevideo für Medizintechnik: wenn Funktion und Anwendung sachlich und genau gezeigt werden müssen.
Was kostet ein Messevideo?
Bei Explikate gibt es drei Messe-Pakete zum Festpreis. 3D kostet in jedem Paket 1.500 € Aufpreis. Nutzungsrechte gelten weltweit und unbefristet, du kannst alles nach der Messe weiter einsetzen.
| Paket | Festpreis netto | In 3D | Lieferzeit | Umfang |
|---|---|---|---|---|
| Messe-Loop | 1.490 € | 2.990 € | 5 bis 10 Werktage | Loop ohne Ton bis 60 Sekunden, 16:9 und 21:9 |
| Messepaket | 1.990 € | 3.490 € | 7 bis 14 Werktage | Messe-Loop plus Hauptvideo bis 90 Sekunden mit Sprecher für Einladungen und Website, Kurzfassung ca. 30 Sek. für Nachfass-Mails |
| Messe komplett | 3.990 € | 5.490 € | 10 bis 14 Werktage | Messepaket plus Hochformat und Quadrat, Kurzfassung für die Geschäftsführung, eingebrannte Untertitel, Standbilder in 4K, offene Projektdateien |
Wie sich der Preis zusammensetzt und womit du ihn am Markt vergleichen kannst, steht im Artikel Was kostet ein Messevideo?
Häufige Fragen
Was ist ein Messevideo?
Ein Video für den Bildschirm oder die LED-Wand am Messestand. Es läuft in Schleife, meist ohne Ton, und soll Besucher zum Stehenbleiben bringen und das Gespräch mit dem Standpersonal vorbereiten.
Muss ein Messevideo ohne Ton funktionieren?
Ja. In Messehallen ist es laut, und wer vorbeigeht, hört nicht zu. Die Botschaft muss über Bild, Bewegung und große Schrift ankommen.
Wie lang sollte ein Messevideo sein?
Die Länge ist zweitrangig, weil niemand von vorn schaut. Wichtig ist, dass jeder Abschnitt für sich verständlich ist und der Loop ohne sichtbaren Schnitt weiterläuft.
Welches Format brauche ich für die LED-Wand?
Das hängt von der Wand ab. LED-Wände haben oft eigene Pixelmaße und Seitenverhältnisse. Frag deinen Standbauer nach Breite und Höhe in Pixeln, Dateiformat und Abspielgerät, bevor die Produktion startet.
Kann ich ein vorhandenes Erklärvideo als Messevideo nutzen?
Nur eingeschränkt. Ein Website-Video lebt vom Sprecher und hat einen Anfang und ein Ende. Für den Stand braucht es eine eigene Fassung ohne Ton, mit großer Schrift und einem Loop ohne sichtbaren Schnitt.
Wann muss ich ein Messevideo beauftragen?
Plane mit einer Anfrage 3 bis 4 Wochen vor der Messe. Der Messe-Loop dauert 5 bis 10 Werktage, das Messepaket 7 bis 14 Werktage, dazu kommen Zeit für Freigaben und der Test auf dem Screen. Mit Express für 390 € geht es schneller.
Was kostet ein Messevideo?
Bei Explikate kostet der Messe-Loop ohne Ton in 16:9 und 21:9 1.490 € netto. Das Messepaket mit Hauptvideo mit Sprecher und Kurzfassung für Nachfass-Mails kostet 1.990 € netto, Messe komplett mit allen Schnitten und Projektdateien 3.990 € netto. 3D kostet jeweils 1.500 € Aufpreis.
Kann ich das Messevideo nach der Messe weiter nutzen?
Ja. Die Nutzungsrechte gelten weltweit und unbefristet. Hauptvideo und Kurzfassungen laufen danach auf der Website, in Vertriebsmails und auf LinkedIn weiter.
Du stellst aus und brauchst ein Video für deinen Stand?
Messe-Loop ohne Ton ab 1.490 € netto, Messepaket mit Einladungsvideo und Nachfass-Kurzfassung 1.990 € netto. Nenn uns deinen Messetermin, du bekommst ein schriftliches Angebot mit Zeitplan.