Wie lang sollte ein Erklärvideo sein? Die richtige Länge für B2B
30, 60 oder 90 Sekunden? Die richtige Länge hängt nicht an einer festen Zahl, sondern daran, was dein Zuschauer am Ende verstanden haben soll und wo er das Video sieht.
Kurz gesagt
Die meisten B2B-Erklärvideos funktionieren mit 60 bis 90 Sekunden. Kurzfassungen von 30 bis 45 Sekunden eignen sich für Social Media und Vertriebsmails, ein Messe-Loop läuft ohne Ton in Schleife. Entscheidend ist nicht die Sekundenzahl, sondern wie viel der Zuschauer verstehen muss. Bei Explikate kostet ein Video bis 90 Sekunden als Einzelvideo 1.990 € netto, unabhängig davon, ob es 45 oder 90 Sekunden lang wird.
Welche Länge passt zu welchem Einsatz?
Diese Richtwerte stammen aus unseren Projekten. Sie sind ein Startpunkt, keine Regel.
| Einsatz | Empfohlene Länge | Worauf es ankommt |
|---|---|---|
| Website, Startseite | 60 bis 90 Sek. | Problem, Nutzen, zwei bis drei Kernfunktionen, klarer nächster Schritt |
| Vertriebsmail | ca. 30 bis 45 Sek. | Eine Botschaft, schnell zum Punkt, Untertitel |
| LinkedIn und Social Media | ca. 30 bis 45 Sek. | Starker Einstieg, Hochformat oder Quadrat, eingebrannte Untertitel |
| Präsentation für die Geschäftsführung | ca. 30 Sek. | Was es ist, was es bringt, was es kostet |
| Messestand | Loop | Ohne Ton verständlich, kein sichtbarer Anfang und kein Ende |
| Vertriebstermin, Demo | 60 bis 90 Sek. | Darf tiefer in Abläufe gehen, dient als Gesprächseinstieg |
| Onboarding, Schulung | Mehrere kurze Videos | Ein Video pro Aufgabe statt eines langen Films |
Die Kurzfassung für Vertriebsmails (ca. 45 Sek.) ist im Vertriebspaket enthalten, die Kurzfassung für die Geschäftsführung (ca. 30 Sek.) und der Messe-Loop im Komplettpaket.
Ist ein kürzeres Erklärvideo immer besser?
Nein. Ein gehetztes 60-Sekunden-Video wird oft schlechter verstanden als ein ruhiges 90-Sekunden-Video. Wenn jede Sekunde Information enth ält, hat keine Information mehr Gewicht. Kürze deshalb Inhalte, nicht das Sprechtempo.
Wie teilt sich die Zeit in einem Erklärvideo auf?
| Abschnitt | Aufgabe |
|---|---|
| Einstieg | Das Problem so zeigen, dass der Zuschauer sich wiedererkennt |
| Lösung | Das Produkt als Antwort auf genau dieses Problem einführen |
| Funktionsweise | Zwei bis drei Kernabläufe zeigen, nicht mehr |
| Ergebnis | Was sich für den Nutzer verändert |
| Nächster Schritt | Eine klare Handlung, mit genug Zeit, um sie zu lesen |
Die meiste Zeit gehört der Funktionsweise. Einstieg und Abschluss bleiben kurz, dürfen aber nicht gehetzt wirken.
Woran erkennst du, dass ein Erklärvideo zu lang ist?
Nicht an der Zeitanzeige, sondern daran, dass zusätzliche Sekunden nichts Neues erklären. Typische Anzeichen:
- Der Sprecher liest vor, was schon groß im Bild steht.
- Viele kleine Funktionen werden einzeln gezeigt statt eines Hauptnutzens.
- Das Video beginnt mit Gründung, Standort und Firmenphilosophie.
- Szenen bleiben drin, weil sie aufwendig waren, nicht weil die Geschichte sie braucht.
- Der Sprecher beschreibt, was die Animation ohnehin zeigt.
- Die Handlungsaufforderung kommt erst nach einem langen Abspann.
Warum brauchen Software und Maschinen oft mehr Zeit?
Software sieht auf der Oberfläche einfach aus, die Arbeit passiert dahinter in Datenflüssen und Automatisierungen. Das Video muss vom Problem über die Oberfläche zum Ergebnis führen, dafür sind 60 bis 90 Sekunden meist richtig. Mehr dazu im Ratgeber für SaaS-Erklärvideos.
Bei Maschinen und Geräten braucht die Animation Zeit, damit man Mechanik und Innenleben sieht. Wer hier hetzt, verliert genau den Eindruck von Präzision, den das Video vermitteln soll. Mehr dazu im Ratgeber für Industrie-Erklärvideos.
Wie lang sollte ein Messevideo sein?
Am Messestand schaut niemand von vorn. Besucher steigen irgendwo ein und gehen irgendwo wieder. Deshalb ist die Gesamtlänge zweitrangig. Wichtig ist, dass jeder Abschnitt für sich verständlich ist, das Produkt früh zu sehen ist und der Loop ohne sichtbaren Schnitt weiterläuft.
Du stellst auf einer Messe aus? Der Messe-Loop ohne Ton kostet 1.490 € netto. Im Messepaket für 1.990 € kommen ein Video mit Sprecher für Einladungen und eine Kurzfassung für Nachfass-Mails dazu.
Zum MessevideoKostet ein längeres Erklärvideo mehr?
Bei Explikate nicht, solange es bis 90 Sekunden lang ist. Das Einzelvideo kostet 1.990 € netto, egal ob 45 oder 90 Sekunden. Der Aufwand hängt an Szenen, Stil und Fassungen, nicht an der Sekundenzahl. Längere Videos kalkulieren wir im Angebot. Alle Preise stehen im Artikel Was kostet ein Erklärvideo?
Wie findest du die richtige Länge für dein Projekt?
Beantworte vor der Festlegung diese fünf Fragen:
- Was muss der Zuschauer danach verstanden haben?
- Welche Schritte müssen im Bild gezeigt werden?
- Was kann ohne Verlust weg?
- Welche Information braucht Zeit, um zu wirken?
- Welche Handlung soll danach folgen?
Wenn diese Fragen beantwortet sind, ergibt sich die Länge fast von selbst.
Häufige Fragen
Wie lang sollte ein Erklärvideo sein?
Für die meisten B2B-Produkte 60 bis 90 Sekunden. Das reicht für Problem, Lösung, zwei bis drei Kernfunktionen und den nächsten Schritt.
Ist ein kürzeres Video immer besser?
Nein. Ein gehetztes 60-Sekunden-Video wird oft schlechter verstanden als ein ruhiges 90-Sekunden-Video. Kürzen solltest du Inhalte, nicht das Sprechtempo.
Wie lang sollte ein Video für LinkedIn oder Vertriebsmails sein?
Kurz, etwa 30 bis 45 Sekunden, mit Untertiteln, weil viele Menschen ohne Ton schauen. Im Vertriebspaket von Explikate ist eine Kurzfassung von ca. 45 Sekunden für Vertriebsmails enthalten.
Wie lang sollte ein Messevideo sein?
Die Länge ist am Messestand zweitrangig, weil Besucher jederzeit einsteigen. Wichtig ist, dass jeder Abschnitt für sich verständlich ist und der Loop ohne sichtbaren Anfang und Ende läuft.
Kostet ein längeres Video mehr?
Bei Explikate nicht, solange es bis 90 Sekunden lang ist. Der Festpreis richtet sich nach dem Paket, nicht nach der Sekundenzahl. Längere Videos kalkulieren wir im Angebot.
Woran erkenne ich, dass ein Video zu lang ist?
Wenn der Sprecher vorliest, was schon im Bild steht, wenn viele kleine Funktionen einzeln gezeigt werden, wenn es mit der Firmengeschichte beginnt oder die Handlungsaufforderung erst nach einem langen Abspann kommt.
Du weißt noch nicht, wie lang dein Video sein sollte?
Schick uns dein Produkt und wo das Video laufen soll. Im Angebot steht, welche Länge und welche Fassungen wir empfehlen.